【美的】透视美的品牌日：文化认同撬动消费热点，国民品牌推动节日营销3.0

    透视美的品牌日：文化认同撬动消费热点，国民品牌推动节日营销3.0

透视美的品牌日：文化认同撬动消费热点，国民品牌推动节日营销3.011月3-5日，全国3万个会场同时迎来万人空巷的盛大场面，熙熙攘攘的人群翘首以盼，为了能确保入场，他们甚至提前将近一个月预约，只为赶这场期待已久的年度之约。

这样的爆棚人气，不是春运，不是iphonex首发，而是美的每年11月的超级品牌日。

从节假日促销的“国家造节”，到电商狂欢的“平台造节”到“品牌造节”，节日营销走进3.0时代，预示着中国制造的品牌挑起大梁，真正成为唱响市场发展旋律的主角。

2008年，中央政府决定到2010年年底，出手投入4万亿拉动内需，同年端午、中秋等小长假也开始设立，“造节”成了新生活和新商业的基础配置。

“国家造节”开创了居民集中消费的先河，它让国民有更多集体的休闲时间，便利地安排家庭活动和大宗消费，释放消费能量。

而紧接着，随着移动互联网以几何倍数速度迅速普及，造节促销很快进入了电商造节的2.0时代。

每逢网购大促，各大平台必定火力全开，整体布局和平台玩法渐次成熟，天猫双11、京东618、苏宁易购818等节日成为各大平台展示整体实力、强化用户认知的绝佳时点。

不管你是喜欢小米的“为发烧而生”，罗永浩的“你负责认真，我们帮你赢”，还是美的“国货精品，只选美的”，你总能找到一种属于自己的文化依归。

因此，品牌造节的这一波“节日营销3.0”，我们看到了节日回归到本质，就是文化符号的确立。

三年蝶变升级，美的引领“国民家电2.0”全面到来一旦了解节日营销背后的文化逻辑，便更能理解美的品牌日紧扣的“国民家电2.0”的个中要旨。

2017年，美的品牌日调动全国3万多个网点，以连续2年列席世界财富500强之姿，又一次掀起与国民同喜共乐的盛事。

“有风无感”的无风感空调、“大烘大洗”的比佛利复式洗衣机、实现健康管理的智能冰箱、打造原生态饮食的ah煲……系列匠心之作成为新时代国民挚爱的“国货”，又一次拉动消费高潮。

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