【美的】洗脑or走心？美的微蒸烤618带来营销新思考

    洗脑or走心？美的微蒸烤618带来营销新思考

广告大师李奥贝纳曾说过，“有趣却毫无销售力的广告只是在原地踏步，但是有销售力却无趣的广告却令人憎恶。”

言犹在耳，让人不得不想起最近网友们对世界杯期间出现的几则洗脑广告的集体声讨。

在快节奏多样化的今天，如何实现时效利益最大化固然是广告人关心的问题。但其实，品牌只要找对切入点与传播方式，就能让流量与口碑并存，恰似此次的美的微蒸烤618经典营销。

不要洗脑要内涵，美的深挖品牌内核

在回顾美的微蒸烤的618营销之前，首先要探究的问题是——洗脑营销是否真的有效？

答案是肯定的。虽然被反复吐槽，但透过洗脑广告的不断重复，观众确实可以对产品产生深刻记忆，从而在现实生活中认出这项产品，增加销售可能。

但“记得”并不等于“喜爱”。相比想要依靠几支爆款广告来赢得消费者认可，建设品牌形象，打造独有的品牌ip反而更能延长产品与品牌的生命周期。

在今年的618，美的微蒸烤就推出了以《未来食验室》为大主题的系列传播。运用抖音，h5，直播等多种形式，覆盖多个线上平台，配合“异地恋”“父女”“好基友”等细节切入点，不断深挖品牌内核，赋予美的微蒸烤“年轻”“科技”“有趣”的品牌内涵。

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