【美的】美的布谷不只吃小米？互联网家电的好日子到头了

    美的布谷不只吃小米？互联网家电的好日子到头了

互联网家电的好日子到头了过去以小米为代表的互联网企业们，在略显传统的中国家电产业，频频亮剑、步步为营，将原本平静的一线家电市场搅得“鸡犬不宁”。

刚刚过去的4月，中国家电市场春寒未退，但大量互联网品牌却已烽火连天——前有美的集团刚刚发布互联网品牌“布谷”，布局线上家电市场。

后面小米首发年度电视、空调新品，发力aiot大家电业务，彼此都跨过互联网和家电的“楚河汉界”，向对方的主阵地投掷炮火、攻城拔寨。

（图片来源网络）然而，不论是互联网企业，还是家电企业，互联网从来都不是商业竞争的本质，竞争的根本仍在家电交易完成后形成争夺用户的纽带和手段。

在被誉为未来的互联网与过去的家电产业深度绑定的今天，谁能以最快的速度、最好的产品、最优质的服务，最大程度将用户一网打尽，谁才有可能在竞争中逆流而上、优胜而出。

不到一个月，如期发布新品，包括ih电饭煲、台式洗碗机、智能扫地机器人、电热水壶等，主要集中在家庭场景的厨房领域，并只在互联网渠道销售，价格则是“不贵但也不是最便宜的那一款”。

相距不到一周，小米也在北京举办“春季家电新品发布会”，发布65英寸壁画电视65英寸、全面屏电视，以及首款2匹立式空调。

实际上，从手机切入家电领域后，小米利用资本入股、并购等手段，联合云米、华米、智米等生态链企业，同时还相继投资美的集团、tcl控股，谋求在家电市场的“快速野蛮生长”，大到电视、空调、洗衣机，小到电饭煲、吹风机、台灯、手环，“无边界扩张”。

比如阿里持股苏宁易购19.99%，跻身第二大股东，并将大润发、欧尚等零售渠道收入囊中。

如今，中国家电市场仍是专业家电品牌的天下：美的、海尔、格力等白电头部企业，以及海信、tcl、创维等黑电头部企业，以及方太、华帝、老板等厨电头部企业，纵横捭阖、主导格局，仍处于行业统治性地位。

”从外界看来，大量专业家电制造企业布局互联网品牌，就是借互联网的“窝”，下自己的蛋、增大自己的体量，针对互联网企业也是“以彼之道还施彼身”。

随着线下线上市场的加剧融合，家电企业与互联网企业之间的边界也在逐步消融，融合互联网是变革必然，但是最根本并不在互联网，本质还在其背后的用户。

如果过去，商业世界是条块分割的豆腐，那么未来，将是围绕用户集群的“商业生态圈”，互联网帮助用户可以自由迁移，没有一个品牌可以长久高枕无忧、一统格局，企业只有真正做到用户主义，用户才能用脚投票也会选择你。

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