【美的】当泛营销布局遇上精准投放，美的6.18花式营销领衔微蒸烤市场

    当泛营销布局遇上精准投放，美的6.18花式营销领衔微蒸烤市场

当泛营销布局遇上精准投放，美的6.18花式营销领衔微蒸烤市场根据《2018年中国微蒸烤行业发展现状及市场规模预测》，在过去五年中，中国微蒸烤市场规模呈现爆发式增长。

从2014年的1438亿元猛增到2017年的2179亿元，而2018年的行业规模预计将达到2389亿元。

从销售额占比来看，厨电产品线上销量达到39%，过千亿的行业市场规模固然让人垂涎，但当80,90后新生代消费者成为消费主力军，品牌营销也面临挑战。

今年618，美的微蒸烤事业部就巧妙的以“未来食验室”为传播大主题，将“泛营销布局”与“精准人群定位”进行了一次结合，透过新生代语言与消费者对话，强化品牌ip，打造线上营销新方式。

根据腾讯《2018家电行业人群洞察报告》显示，这部分人群的特点包括年轻，工作稳定，心理成熟等。

作为微蒸烤界的领航者，美的微蒸烤产品外观简洁，功能强大，此次618上线的系列新品更是满含黑科技，符合目标人群需求。

美的微蒸烤事业部在投放始发时就通过海报+视频的发布，并辅以“出嫁”，“异地恋”，“好基友”等关键词，将生活化的场景带入营销之中，为产品进行情感赋能。

玩法精准，花式营销打造效果升级除了平台多样，在玩法上，有时下最时髦的抖音，h5，直播等形式，也有传统的长图，新闻露出，家居专题等形式。

例如在抖音上发布的#没什么不可食现#美食挑战吸引了超过3w的线上互动，在主流门户网站的家居专题中讲述未来厨房的n种可能，其曝光量达到800w+，配合前期的海报，视频，h5等多项花式玩法共同发力，不仅为美的微蒸烤带来庞大的流量曝光，也让其能够与不同需求的消费者反复对话。

结语今年的618，美的的“野心”很大，传统+创新两条腿走路的风格贯穿整场投放，保证效果升级。

从平台而言，既有传统主流门户网站，又覆盖时下最火的短视频和直播平台，而这一新一旧的搭配，让美的微蒸烤事业部得以全面覆盖目标群体，满足不同年龄段的消费诉求。

尤其在今年618，前有美的冰箱的mv，后有美的微蒸烤事业部的整合泛营销，让消费者看见美的的专属“年轻”力量。

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