【美的】好玩+有趣，美的这一波未来营销666

    好玩+有趣，美的这一波未来营销666

在越来越多年轻人的认知里，下厨这个词早已不再仅止于传统的字面意义。从对乌烟瘴气的传统厨房的逃离，到向干净无烟的智能厨房的回归，一去一回之间是年轻人对待下厨与生活态度的转变。简便、快捷、好吃成为大家最基本的下厨需求，从暗黑料理和深夜发美食报复社会的流行中我们可以看到，好玩和有趣已经成为年轻族群下厨理由中必不可少的一部分。

??人们对下厨态度的转变离不开科技的更新迭代。微蒸烤电器的出现让人们彻底告别了烟熏火燎、宛若仙境的下厨体验，嵌入式厨房的设计解决了厨具过多而空间有限的难题，近年来厨房智能化的普及和推广则让人们突然意识到下厨做饭这件事拥有远比我们所能想象的更为宽广的可能性。未来厨房将会是什么样？前不久美的微蒸烤事业部以#未来食验室#为主题，打造了一系列极具未来感的活动，向我们展现了未来厨房的冰山一角。

??在美的#未来食验室#的三支短视频中，未来厨房呈现出一幅全智能化图景：干净整洁的微波炉、烤箱、蒸箱等电器，更加了解家庭成员需求，利用ai技术实现真正的智能。无论是和小伙伴比拼厨艺进行对决、为异地的恋人亲手做一顿早餐送到她面前，还是完美复刻童年时家的味道，种种在现在看来充满惊奇的事在未来都会变得日常化。甚至这样的未来并不需要很久，目前视频中所呈现的微波炉语音功能、烤箱摄像功能、烤箱食物识别功能等等看似极具科幻色彩的功能都已得到实现。在我们尚未察觉时，未来已来。就如同美的#未来食验室#所发出的新食代吃货宣言：未来#没有什么不可食现#。

??与此同时，美的的整个营销计划也极具未来感。宣传海报和视频精准地投放在年轻人热衷的社交平台，引发人们对未来厨房的畅想和讨论，占领微博、微信、朋友圈，制造话题热点。随后美的又上线了未来食运测试h5小游戏，发起抖音食物混搭挑战赛，加深人们的参与感。进一步的互动不仅保持让热点持续升温，还将人们的关注目光从未来厨房引导到食物创作上来，让未来从遥不可及变得触手可及。

??当面对#未来食验室#这一主题，引导大众的参与热情从分析讨论开始转移到动手去做，从而引发人们对于适宜烹饪工具的思考。在社交传播正进行得如火如荼的时候适时引入腾讯家居、太平洋家居等传统网络媒体的参与发声，透过未来感这一主题从专业的角度帮助大众锁定美的品牌和微蒸烤电器。最后与网络红人主持的心动直播不但再一次激发了人们动手去做的愿望，而且运用爱豆的影响力吸引粉丝观看，不但扩大了受众群，而且透过视频还可以更加直观的全方位展现美的商品的性能优势，由爱豆直接种草，刺激消费。

??这一波社交营销组合拳所获得的成绩着实瞩目。脑洞大开的social创意视频上线当天便达到了1000w+的播放成绩，广告曝光量高达100w+，成功抢占大促节点黄金流量，制造话题热点。腾讯家居、太平洋家居制作的未来厨房的n种可能专题为活动带来20w+阅读量。抖音挑战赛引发3w+网友创造奇妙混搭菜式，加深了目标受众的粘着性。心动直播吸引20w+粉丝与爱豆一起互动烹饪，多维度、多角度的吸引不同目标群体。一系列操作下来，这波618活动最终为美的带来站外上百万点击跳转和高达1亿的触达曝光。

??在这样一个内容为王的时代，依靠过去那种媒体曝光+广告的打法在日渐激烈的营销战之中已经不占优势，运用各种渠道让受众体验、参与其中才是企业营销宣传的未来道路。相比产品本身，好玩和有趣更加受到大众的青睐。人们更加关注产品的附加值所在，不在意为品牌溢价买单。美的微蒸烤事业部的这次618营销大战颇具代表性，不但展现了未来厨房的n种可能，也为未来企业营销宣传提供了范本。

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